STORIA DEL MARCHIO DOLCE & GABBANA

Domenico Dolce è nato a Polizzi Generosa (Palermo, Sicilia) il 13 settembre 1958. La sua famiglia era proprietaria di una piccola azienda di abbigliamento, dove Domenico ha lavorato fin dall'infanzia. Stefano Gabbana è nato a Milano il 14 novembre 1962. Ha studiato grafica ma presto si è dedicato alla moda. Dopo un breve periodo di lavoro come assistenti stilisti, fondano l'etichetta Dolce & Gabbana, che ha avuto la sua prima sfilata come parte del gruppo New Talent a Milano nel 1985, su invito del promotore di moda italiano Beppe Modenese.

La prima collezione di Dolce e Gabbana

Nel 1986 hanno prodotto la loro prima collezione, chiamata 'Real Women'. Nel 1987 lanciano la loro linea di maglieria e nel 1989 le loro linee di beachwear e lingerie. A partire dal 1988 hanno prodotto la loro linea di prêt-à-porter nell'atelier di proprietà della famiglia di Domenico Dolce, situato a Legnano, Milano. La prima collezione uomo Dolce & Gabbana è apparsa nel 1990. Nel 1994 hanno lanciato l'etichetta D&G, ispirata allo street style e ad un look più giovanile. Gli abiti sono stati prodotti e distribuiti da Ittierre.

Linea Fragranze

L'azienda ha lanciato diverse fragranze, tra cui Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana e Dolce & Gabbana Men. Una delle loro pubblicità sui profumi è stata diretta dal regista italiano Giuseppe Tornatore, con il quale Dolce e Gabbana hanno sviluppato uno stretto rapporto, andando a recitare nel suo film del 1996 Il Creatore di Stelle. Hanno introdotto una linea di occhiali con le etichette Dolce & Gabbana e D&G e prodotto CD musicali.

Espansione aziendale

Nel 1996, per il loro decimo anniversario, pubblicarono Dieci anni di Dolce & Gabbana , che includeva le immagini e i testi pubblicitari più importanti. Nel 1999 nasce D&G Junior, la loro collezione per bambini, che viene presentata alla sfilata bambino Pitti Bimbo a Firenze.

Nel 2003 apre in Corso Venezia a Milano, nell'ex casa di Brigatti, forse il negozio di abbigliamento sportivo di lusso più famoso di Milano, il loro nuovo negozio, su tre piani. Il negozio è progettato a tutto tondo da una piazza centrale e comprende un bar, un tradizionale barbiere e una spa ultramoderna. I singoli negozi sono illuminati da lampade in vetro Venini, realizzate su disegno di Domenico Dolce.

In un'intervista del 1995 Dolce e Gabbana hanno ricordato la loro prima incursione professionale nella moda durante le collezioni milanesi come suscitando 'una delle emozioni più forti che abbiamo mai provato' (Gastel, p. 238). La sfilata ha segnato l'occasione della nascita del marchio Dolce & Gabbana, destinato a ricoprire un ruolo fondamentale nella storia del prêt-à-porter italiano. I designer hanno mostrato capi a tutta lunghezza in jersey elasticizzato, giacche di seta e camicie oversize che potevano essere indossate con sandali casual. La collezione, caratterizzata da fluidità e differenza, trova presto un pubblico entusiasta.

Lo stile Dolce e Gabbana

Dolce e Gabbana sono considerati gli inventori di uno stile mediterraneo che trae ispirazione dalla Sicilia del film di Luchino Visconti del 1963 il leopardo e le donne del realismo italiano, sensuali e austere come Anna Magnani, a cui hanno dedicato una collezione il cui elemento chiave è stato lo slip anni '40. All'inizio della loro carriera, i designer si sono rivolti anche a Sophia Loren, Claudia Cardinale e Stefania Sandrelli per trovare ispirazione. La donna Dolce & Gabbana è imparziale e sfacciata, ma timorosa di Dio e devota alla chiesa e alla famiglia, atteggiamento tipico del cattolicesimo del sud Italia. Una donna che svela e nasconde contemporaneamente reggiseni e corsetti, pizzi, lingerie e veli, e che inquieta nella sua impetuosa sensualità, una donna provocante orgogliosa del proprio corpo. I modelli dei designer sono morbidi, rotondi e a figura intera. 'Le ragazze scure con gli occhi scuri evocano le donne del sud-carnali, provocanti, ma austere e fiere allo stesso tempo' (Sozzani, p. 5). In un'epoca in cui la moda vedeva le donne come dirigenti in abiti a due pezzi con spalle imbottite, la prima collezione di Dolce & Gabbana comprendeva tulle e angora, twin set in pizzo jersey e gonne morbide, ampie e stravaganti. I loro materiali preferiti erano il pizzo all'uncinetto, la lana e la seta.

Non cercavano un look retrò; tuttavia, Dolce & Gabbana si è rivolto al passato per l'innovazione. I designer hanno rimarcato: 'Vogliamo usare il passato per proiettarlo nel futuro' (Sozzani, p. 11). E renderlo moderno ha comportato l'uso creativo di tessuti e colori, e la capacità di fondere diverse fonti di ispirazione, in primis quelle le cui origini potrebbero essere ricondotte all'eterogeneo mondo del Mediterraneo.

Gli elementi della cultura italiana sono rafforzati attraverso la loro meticolosa attenzione alla loro immagine e le loro campagne pubblicitarie sono sempre state curate dai migliori fotografi del mondo. Ogni ripresa è organizzata come se fosse un set cinematografico. La loro prima campagna è stata fotografata dal loro amico, il fotografo siciliano Ferdinando Scianna, che, con Dolce e Gabbana, era appena agli inizi nella moda. Oltre a Scianna, altri fotografi che hanno lavorato con l'etichetta includono Fabrizio Ferri, Steven Meisel, famoso per le sue foto della star del cinema italiano Monica Bellucci e della top model Linda Evangelista-Peter Lindbergh, e Helmut Newton.

The journalist Nicoletta Gasperini of Donna , il settimanale di moda italiano che ha dato loro la prima copertina - la modella Marpessa fotografata da Giovanni Gastel - ha contribuito a definire la loro immagine. Trasmettiamo loro come ci sentiamo e loro ci restituiscono un'immagine mediata della cultura (Gastel, p. 241).

La svolta nel loro successo internazionale inizia con l'amicizia con Madonna. La pop star ha ordinato dal loro showroom di New York a guêpière (corsetto) fatto di pietre preziose e una giacca da indossare a Cannes per lanciare il suo film Obbligo o verità : A letto con Madonna di Alek Keshishian (1990). La partecipazione di Madonna al party e alla sfilata di D&G del 1992 ha pubblicizzato la loro amicizia. Poco dopo, la cantante ha chiesto loro di disegnare i millecinquecento costumi per il suo tour 'Girlie Show' del 1993.

Lo stile mediterraneo di Dolce & Gabbana non è una struttura rigida ma il modello di un mondo immaginario attraverso il quale traggono ispirazione. La collezione cambia ad ogni stagione, spaziando dal barocco al plastico, dall'aristocratico al proletariato, dallo sfacciato al borghese, dalle stampe animalier al mantello cardinalizio. Nel 1994, ad esempio, dopo aver prodotto corsetti, guaine, T-shirt e stili che enfatizzavano il seno e rivelavano il décolleté, Dolce & Gabbana introdusse uno stile maschile 'Sapphic chic' per le donne caratterizzato da capelli corti pettinati con brillantina, che è stato esemplificato da una delle loro prime fan, Isabella Rossellini. Nel 2003 per la sfilata maschile di Milano si sono ispirati alle stelle del calcio contemporaneo. I beniamini della stampa italiana e internazionale, secondo Suzy Menkes, giornalista del International Herald Tribune , i due designer hanno la capacità di saper mescolare epoche e paesi, look maschili e femminili, tessuti e stili.

Dolce & Gabbana è uno dei migliori esempi dell'esplosione del prêt-à-porter italiano avvenuta a metà degli anni '80. Creatività e versatilità, l'unione tra la stampa e lo star system, una gamma di prodotti e linee di abbigliamento, un'attenta attenzione alla distribuzione sono tutti elementi che contribuiscono alla realizzazione di un sistema integrato di comunicazione.

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