Storia di Abercrombie and Fitch

La storia di Abercrombie and Fitch inizia alla fine del 1800, quando David T. Abercrombie aprì il suo primo negozio a Manhattan, New York. La data era il 4 giugno 1892 quando questo nascente negozio di articoli sportivi aprì al pubblico. Oggi, gli acquirenti adolescenti di solito non sono consapevoli della ricca storia dietro questo popolare gigante dell'abbigliamento.

Storia e fatti di Abercrombie and Fitch

Primi inizi

Abercrombie and Fitch ha iniziato come solo Abercrombie Co. Mr. Abercrombie voleva vendere articoli sportivi a clienti esigenti che volevano solo il meglio per le loro spedizioni all'aperto. Gli acquirenti famosi che si sono riversati in questo negozio includevano Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable e Teddy Roosevelt.

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Nel 1900, il signor Abercrombie ha collaborato con un cliente abituale, Ezra Fitch. Le cose non sono andate bene durante la collaborazione, e alla fine i due si sono separati. Il signor Abercrombie voleva continuare a vendere attrezzature per esterni agli amanti della vita all'aria aperta e il signor Fitch credeva che avrebbero dovuto iniziare a includere più articoli che fossero apprezzati sia dal pubblico in generale che dagli appassionati di attività all'aperto. I due uomini si separarono in cattivi rapporti con il signor Abercrombie che vendeva la sua quota della società al signor Fitch. Come si suol dire, quella era storia in divenire.

Un'azienda in crescita

Mentre molti giovani acquirenti pensano che l'abbigliamento Abercrombie and Fitch sia rivolto a una generazione più giovane, non è sempre stato così. La maggior parte degli acquirenti che affollavano i negozi dell'azienda in rapida crescita erano ancora persone avide all'aperto, sia uomini che donne. Mr. Fitch ha continuato a cercare modi per portare nuovi clienti nei suoi negozi, che è uno dei tanti motivi per cui questo negozio ha continuato ad essere popolare per oltre 100 anni.

Nel 1909, il signor Fitch ha introdotto un catalogo di vendita per corrispondenza per il marchio. Ciò ha contribuito a raggiungere un pubblico più vasto. Man mano che la voce dell'azienda continuava a diffondersi, l'attività iniziò a crescere in modo esponenziale. Il negozio divenne noto come il più grande negozio di articoli sportivi del mondo.

Lusso e Praticità

Nel 1917, quando Abercrombie and Fitch aprì un negozio in Madison Avenue a New York City, la merce occupava 12 piani del negozio. Ad esempio, il seminterrato vantava un poligono di tiro al coperto, il piano principale vendeva attrezzature sportive all'aperto, inclusi giochi da giardino, l'ottavo piano ospitava attrezzature da pesca e da campeggio e il tetto aveva una capanna di tronchi a grandezza naturale dove il signor Fitch la usava come città casa. Questo è in netto contrasto con i negozi attuali, che oggi possono essere situati nei centri commerciali degli Stati Uniti.

Il signor Fitch si ritira

Nel 1928, il signor Fitch si ritirò dalla gestione dell'azienda. Nel 1939 il logo dell'azienda era 'Il più grande negozio di articoli sportivi del mondo'.

Alla fine degli anni '60, la società iniziò a fallire finanziariamente e alla fine presentò istanza di fallimento nel 1977. Un altro negozio di articoli sportivi, Oshman's, acquisì Abercrombie and Fitch, ma anche loro avevano problemi con l'identità del marchio e anche loro vacillarono.

Il limitato al salvataggio

Nel 1988, Limited Brands ha acquisito Abercrombie and Fitch. I marchi limitati sono famosi per i loro negozi di grande successo, tra cui Victoria's Secret, Lerner New York, Express e Henri Bendel. Michael F. Jeffries è stato selezionato per dirigere la divisione. La sua idea di trasformare il marchio Abercrombie and Fitch era di farlo 'sfrigolare di sesso'. Questo è stato un cambiamento monumentale nel concetto originale che il signor Abercrombie e il signor Fitch avevano per l'azienda. L'abbigliamento sarebbe stato commercializzato per adolescenti e studenti universitari.

La nuova strategia di marketing funzionò e i negozi iniziarono ad apparire nei centri commerciali di lusso negli Stati Uniti. L'azienda stava crescendo nel suo nuovo mercato, ma non erano ancora sicuri del design del negozio e dell'identità del marchio. All'inizio degli anni '90, l'azienda è tornata alle sue radici nel design dei negozi. Hanno chiamato la riprogettazione il negozio 'canoa'. Iniziò anche a pubblicare quello che chiamarono un 'magalog' chiamato A&F Quarterly. Commercializzava abbigliamento e comprendeva articoli.

Espansione continua

Dal 2000, la storia di Abercrombie and Fitch ha continuato ad evolversi. L'azienda ha introdotto nuovi marchi di abbigliamento tra cui Hollister Co., Ruehl No. 925 e Gilly Hicks. Nel marzo del 2007, l'azienda ha introdotto il suo primo negozio a Londra. Durante le prime 6 ore di attività, questo nuovo flagship store ha generato oltre $ 280.000, segnalando il continuo successo dell'azienda, sia negli Stati Uniti che all'estero.